鸭屎香茶叶炒花生火爆背后的秘密

鸭屎香茶叶炒花生这个产品慢慢火起来了。客户来时名字叫鸭屎香炒花生。被我加了茶叶两字，拿茶杯装花生，视觉概念也秒懂。这个产品实际是鸭屎香名字认知模糊的问题，如果不加茶叶，一般顾客看不懂，顾客不认识自然就不会购买。设计是解决问题，包装设计同样也是解决问题。设计之前先弄清楚问题，有时候答案就在问题的背面。
四喜包装设计

四喜专业的包装设计公司

提到“茶叶”，大家立刻会在头脑里闪出茶叶的形象或茶叶的文字，这个过程几乎不用思考就能得到反映。为什么？因为我们熟知这种产品以及相应的文字。在这个过程中，“茶叶”是一种语言，大家在脑子里迅速反映的茶叶形象和文字是“茶叶”这种食品的意义代表者。 四喜专业的包装设计公司

即使没有拿出茶叶实物，仅仅说出“茶叶”，大家也能迅速联想到茶叶，甚至能立刻感觉到茶叶特别的香味。可以认为，语言文字和实物（或者图形符号）都可以成为意义的传达者。而意义就是顾客够买的理由。鸭屎香在少数顾客心中有意义，意味着产品只有少数人认识，少数人购买。加茶叶二字，产品购买人群迅速扩大。 四喜包装设计

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这个话题，我们在延伸一点。当我们给产品起名字的时候，我们应该考虑什么。产品名称一般是结合品类进行描述。而品类就像一块蛋糕，被各个品牌所瓜分。不同的名称所代表的意义不同，对应着市场不同。不同的名字，对应的意义，实际就是蛋糕大小的问题。

张正

四喜总监

回到前面鸭屎香茶叶炒花生这个品类，叫鸭屎香炒花生可不可以呢，实际也可以，但就是这个名字认知度低，市场小，只有懂“鸭屎香”这个名字的客户才懂这个产品，而北方大部分消费者是不知道鸭屎香是种茶叶。 四喜亮点包装设计

是不是市场越大越好呢？也不是，具体还是得看品牌的能力，市场大蛋糕大，大家都在抢，你不一定能抢过来。所以根据自己的能力去选一个自己能抢来的蛋糕是非常重要的。

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