产品包装设计要调用消费者快想系统

关于思考的快与慢，卡尼曼带领我们体验一次思维的终极之旅。他认为，我们的大脑有快与慢两种作决定的方式。

常用的无意识的系统1依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，它见闻广博，使我们能够迅速对眼前的情况作出反应。

但系统1也很容易上当，它固守眼见即为事实的原则，任由损失厌恶和乐观偏见之类的错觉引导我们作出错误的选择。

有意识的系统2通过调动注意力来分析和解决问题，并作出决定，它比较慢，不容易出错，但它很懒惰，经常走捷径，直接采纳系统1的直觉型判断结果。

卡尼曼介绍了很多经典有趣的行为实验，指出我们在什么情况下可以相信自己的直觉，什么时候不能相信；

指导我们如何在商场、职场和个人生活中作出更好的选择，以及如何运用不同技巧来避免那些常常使我们陷入麻烦的思维失误。

人们经由两个不同系统主宰思考和决策，其中快的是系统1，就是各种直觉思考，一种全自动的心智活动，简言之，直觉就是辨识，不多不少；慢的就是系统2，要花力气思考；一般而言，系统一失败后，才启动系统2。

在我们营销工作中，我们最多考虑的就是如何让提升顾客认知效率。可以说，认知效率，决定了商业效率。

包装设计也不例外。

包装设计，要启用系统一快思考。顾客在货架前没有那么多时间深度思考。如果你的包装客户看不懂，他就会放弃。转而去买看的懂的产品。

四喜前面服务一个猫砂品牌，客户将山海经中一个神兽的名字做了改变给自己的品牌起名。

《山海经》记载，有兽焉，其状如狸，而白尾有鬣，名曰朏朏，养之可以已忧。

胐胐有比较好的寓意，另外客户的猫砂具备自然抑菌的能力，所以结合起来，起名字叫胐然。

很多人看见胐字不认识，这个字读fěi。胐虽然是汉字，但是它不是大众熟悉的汉字，然有天然，自然的联想，但是没有抑菌的概念。

从自己的逻辑，可以讲的通的一个名字，在消费端，消费者是懵逼状态，不认识这个字，理解不了背后的含义。就算有理解的，也是非常小众的群体。

四喜拿到这个项目，果断的改了名字，基于猫砂的特点，四喜为这个品牌重新起名为小卫士（商标查询，可以注册，算是运气好捡漏），小卫士这个名字一听就懂，不需要消费者起用慢想系统。同时也暗示产品的抑菌功能，保护猫咪安全。

这款产品的命名也是为了降低识别成本直接叫长效抑菌猫砂。

担心顾客仍然不知道长效抑菌猫砂是干什么的，在顶部加了黄色的叹号，提示客户猫咪易生病，可能是猫砂选错了。

孩子咳嗽老不好，多半是肺热，是不是听过，同样的句式，顾客理解起来就快。

两个猫扶着一个盾牌，也是一个让顾客秒懂的符号。

从品牌名称小卫士，品类长效抑菌猫砂，广告语猫咪易生病，可能是猫砂选错了，到顶部黄色叹号，再到猫盾符号，我们都力求消费者秒懂。

消费者越快感知到产品的价值，产品越好卖。

总结：

利用集体潜意识，调用消费者快想系统，让消费者快速的认知我们，感受到我们的价值，是包装设计应该思考的，并且每个毛孔都不应该放过。

包装找四喜，卖货更容易，关注我，明天见。

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