新鲜的俄制鸡肉包装设计

2018年夏天，GAP RESOURCE开设了一个创意招标，以制作«Nasha Ptichka»品牌的口头和视觉概念。

该品牌推出后，公司最初受到消费者关键需求的指导：新鲜的俄制鸡肉，在每个阶段种植和包装，持续的质量控制。多年来在家禽育种和使用先进的自动化生产线方面的经验使公司能够建立自己的专家潜力，并以这样一种方式构建质量控制，从而生产出真正安全且价格合理的产品。公司提供完整的工艺周期 - 从家禽饲养到包装和运送到商店。现有设计并未真正反映这一想法，也无法在目标受众中实现所需的品牌知名度。

该项目对公司具有战略重要性。因此，在选定的机构中开展招标，其中包含所需的快速消费品项目向量。

项目任务包括对竞争环境的分析，品牌平台的开发，口头和视觉品牌识别，允许根据需要轻松地将概念适应其他格式和线条。同样重要的是不要失去USP - 所有品牌产品都是在没有转基因生物和生长激素的情况下繁殖的，这使得该产品成为整个家庭健康饮食的理想组成部分。 四喜设计

工作从品牌平台开发开始：品牌应该接收其语音，框架和进步向量。结果是规划阶段所需的可交付成果 - 清楚地了解风险，机会，以及对导致目标受众心灵的方式的看法。决定不在现有解决方案内行事; 相反，采取一个侧面的利基，即从孩子或成人产品中调出，并传递到一起类别。通过这种方式，我们的Birdie已经获得了一个有识之士的有用朋友的形象，这可以帮助赢得烹饪程序并轻松地感受这个过程。

一旦品牌战略明确，创作过程就已经开始。首先，通过一般设计风格过滤视觉创意，以唤起与中等+价格水平的关联。包装应该看起来很简单，但要明亮和情绪化。在如此强大的控制下生产的产品，严格遵守质量参数，无法承受不露面的普通包装。

可视化工作始于铅笔素描和角色锻炼。第一种选择很复杂但有些复杂; 代理团队逐步简化了解决方案，并获得了小鸟的最终视觉表现。这样，出现了卡通型角色，符合现代2D图形趋势。选择简单的形式和少量的生活，清晰的色调，易于使用任何促销材料。例如，服装的促销木偶看起来与包装上的完全一样，这允许消费者创建直接关联并决定我们的Birdie品牌产品。 四喜总监
包装的总体设计保持在相同的框架 - 简单的田地和山丘形式，传达家禽在接近自然条件下繁殖。

为企业形象和包装选择了某种调色板，以唤起兴趣和胃口。徽标也经过修改。它保留了可识别的颜色，但获得了最新的设计 - 轻型组合和可爱的鸟类原理图。

在概念设计过程中举行了一些桌面焦点小组。该概念在品牌可识别性方面表现出色，并呈现给公司的品牌团队。

经过多次重复修订，与公司品牌团队密切合作，品牌的视觉和口头语言终于汇集在一起​​。一个俏皮的口号被提出并批准了少说话，多鸡，邀请消费者带着孩子去厨房，快乐，有用，高雅地度过时光。关键视觉效果，社交媒体和电视广告重申了这一概念。

新的品牌形象允许表达产品的精神，并已成为加强公司在产品类别中的地位的出发点。
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四喜包装设计

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