包装设计常见表达手法

在包装设计中，表现手法解决的是战术问题。好的表现手法是包装设计中的生机所在。表现手法是建立在表现内容确定的基础之上的，对于要表述的同一信息，由于所应用的表现手法不同，所产生的设计语义就会有所差异，从而直接影响到设计的最终效果。在包装设计表现手法上有直接表现与间接表现。 直接表现是指直观地表现商品内容本身的包装设计，包括表现其外观形态或用途、用法等。表现手法中最常见的手段是运用摄影图片或开窗式结构包装。直接表现手法不是简单的实物再现，应用时必须经过艺术加工，使所表现的对象更具感染力。例如，可采用衬托、对比、归纳、特写、夸张等手法形式，增加感染力。衬托是以次要形象来突出主体表现对象。对比也称反衬，即从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出。特写是以局部表现整体的处理方法，使主体的特点得到更为集中的表现。 间接表现是在画面上不出现要表现的商品对象，而借助于其他关联事物来表现商品对象。间接表现是比较含蓄的表现手法，但含蓄并不影响视觉语言的明确指涉意义，这种表现手法会使设计呈现出生动、新颖、独特、多变的表现效果。间接表现手法有比喻、联想和象征。

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