四喜品牌小课堂 | 产品既人品 要给我不离不弃的

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Hi，大家好呀，这里是四喜品牌小课堂。

倪飞

四喜亮点包装设计

最近，有客户提出，在产品研发上，让我们给出点想法。 四喜亮点包装设计

张正

天天琢磨品牌，却忽略从生活处思考和顾客直接发生关系的产品。我想这大概是天天坐在格子间里，面对着电脑屏幕上制图软件、市场数据的设计师和营销人，渐渐走入的一个误区吧。

四喜包装设计

对于研发产品，小四喜是不懂啦。但天生过分细腻敏感的性格，让我平时的神经总是多转几个弯，也平添了许多感触。

我暗暗膜拜的大神说过一句话，产品既人品 - 如果只是美，而不够聪明，长远来看，是非常遗憾的。乍一听，很对哦，放到实际生活中怎么理解呢，太抽象了吧。

其实，如果你观察一下，一些用惯了用久了的产品，优秀的特质是共通的，它们往往给人绝对化的 、不离不弃的、可靠的安全感。

这种在提供核心功能之外，给人们感受层面上安慰的设计。源于，研发者能抓住人们生活方式，洞察交互习惯的演进。

触发我这些感想的，是最近看到的三个品牌，真的把存在于脑海中的需求，做出来了。

这是一家美国电商，成立1年，融资5000万美元，还叫板宝洁、联合利华、亚马逊等巨头，被评为2017年硅谷最火的创业公司。

Brandless卖食品、家居用品、护肤品等，涵盖了大部分生活快消品，统统只要三美元，价格低到逆天，却被一致好评。

这家电商，是真正的LESS IS MORE极简主义践行者，从产品研发到包装设计，主动替消费者思考，帮助我们减负。

①每个品类的只选择一款最好的产品，这件产品会进行严格的测试、调整和反复试验，确保其产品质量达到最高要求。

帮助顾客，节省了购物时间，又提高了购买体验，也免除了选择强迫症的烦恼。

②将成分精简，越少越好，做到配料透明。

我们平时看到的商品配料表，糖、盐、油、食品添加剂，最少不低于10种，而Brandless的配料一般就2-3种，无人工色素、无防腐剂，能加2种原料，就绝不加3种。

因为坚持优质原材料，人们感受到的是最传统的味道。

③包装简约，比无印良品还简单。

这种极简主义还体现在包装上，没有多余的销售字句，没有品牌名、没有品牌LOGO。

只有必要的食品类的标签，比如标明是有机食品或无麸质食品。

Brandless非常聪明的一点是，明白我们现在身处一个信息爆炸的社会，每日看到的信息远超过了我们所能承载的，心智真正接受的信息非常有限。

它在保证产品健康和优质下，和顾客直接、诚实、透明的交互，这就像人与人之间向往的交往方式，产品自然不愁卖。

Good for（利他）是奥克兰的一家全食品店，创立后立即获得成功，在Instagram拥有一票健康的粉丝。

他们的产品研发，是一种断舍离的智慧，降低人们对物质的迷恋，和顾客一起投入到健康可持续性的生活里。

①店内倡导顾客自己称量产品，为消除塑料包装，鼓励顾客自己带包装。

②在包装上，秉承精简的精神，设计师开发了一种简单而有效的品牌语言，减少包装上的资源和成本，进而和顾客快速清晰地沟通。

③设计师将这些恰如其分的和幽默联系在一起，开发了一种图形风格，并在浪费问题上表明抗议的立场。

Good for正如它的名字一样，教育和信仰是他们的聪明之处，提倡健康的生活态度，并带领顾客一起实践。

在研发产品的时候，他们的聪明之处是，在单品上做减法，在品类上细分，细腻程度贴合人心。

这款名叫格兰诺拉麦片，清晰的洞察到人们对于提升效率的需求，并且做到提升效率的产品。

对于上班族，这是理想的早餐，把酸奶倒入碗里，开盖即食。

研发者说，对于匆匆忙忙的人来说，每天都有详细的计划，没有一秒钟的空闲。这款早餐不需要长时间的准备，包装上没有多余的东西，只为让顾客快速找到必要的信息。

在这样一个追求效率的时代，简无可简的设计，只要能够满足人们改进效率的需求，大家自然会为它付费。

以上，三个品牌，从产品研发、包装设计，都力图追求和人最舒服的相处模式，给人一种舒心、安稳的力量。

在认知上，帮助顾客思考什么东西是适合自己的，从长远来看，是很高的境界了，这就不难理解产品既人品了。

小四喜很喜欢这种设计

你们呢~

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