四喜品牌小课堂 | 跟随小四喜开启品牌学习之旅

作者:四喜品牌包装设计/时间:06-15/点击: / 来源:未知

很高兴认识你,那些和我一样,热忱的投入到品牌学习中的朋友,这是一个充满挑战的世界,而我们要做的就是,学会在战斗中战斗!
 
西安四喜品牌包装设计

 
Hi,关注四喜的朋友们,这是我加入四喜团队后的第一篇推文,酝酿了好久,迟迟不敢开篇 。作为一个刚学习品牌策划的小白,请大家对这篇文章的期望down!
 
先简单讲一下,过去我是一个伪美食博主,就是只能说好吃不能说不好吃的那种。每天的工作就是吃吃吃写写写,当口味日渐疲倦,文章逐渐模式套路化。

我开始困惑,因为我不相信自己所说的话了。当你disagree一家店的时候,你真的会担忧,你的文字也许会让有些人丢饭碗。

我很想写出如蔡澜先生,打动人心的美食文章。但我发现,那是一种生活阅历的积累,人生态度的沉淀。为了保留我对美食的好奇心,我走啦!
 
在餐饮行业的摸爬滚打,给我最大一个感触就是。能够长期火的店,一定是在出品有保障的基础上,有好的创意、好的策划、好的营销,这让我看见了品牌的力量。
 
在通过一次次和餐饮店老板聊天时,“我的东西这么好吃,我用的都是进口原料,为什么没人来。”嗯,是好吃的,他们的困惑也是我的困惑。我很坚定,我要学习品牌策划。
 
曾经在台湾Google做网络营销,现在开餐饮店的一位朋友Deal说,他做外卖品牌时,合作了西安这一领域的一位大神,然后就开始给我滔滔不绝的讲起两人的相逢恨晚。“让我看看朋友圈”,当我翻翻翻,看到一条招人的信息时,我能感受到我的瞳孔一直在放大放大...Deal说,那瞬间,你的眼睛里充满光。
 
在通过发送简历,一次深入交谈,一篇几千字的文章,再一次深入交谈后,我认识了飞哥。Deal说,“恭喜你啊,明日之子,跟着他学,准没错。”就是这么幸运,我加入了四喜团队,飞哥给我的第一感觉,就是稳!有着一种深不可测的内功。今天是我来到四喜的第10天,直到现在,我还沉浸在这种奇妙的变换中...
 
第一天入职,桌子上就放着一本还未拆封的书和一摞厚厚的打印资料,飞哥说“等你好久了,这是你入门阶段应该学的第一本书。”
 
▲卡罗·柴普曼/苏珊·图力恩 著

然后,接下来每天的节奏就是...

 

我从未感觉自己的时间如此不够用过,说真的,我有点乱,还有点慌!
 
就像品牌DNA这本书的主人公梅格,你面临很多挑战,你如何实现自己的期望和目标。你辗转反侧,如何能憋出一篇有逻辑有深度的原创行业文章。
 
你每天在看在写在想/艰难的开头/写到一千字了/写着写着/逻辑说不通了/思维跑偏了/我得承认,我不行!
 
“飞哥,我可不可以坦露自己的心声,承认自己是一个刚入门的小白,跟大家交流”
 
“当然可以,你就用自己的真实状态,将学习品牌的心得,分享给大家。”哈哈哈,终于摆脱自媒体伪原创怪圈啦,让我们开启品牌学习之旅吧~
 
 
当小马宋发出这样的疑问时,真的是,一千个人心中有一千个哈姆雷特...对于品牌的认识,我是从最基础的学习开始,从身边最熟悉的事物分析。
 
作为一个年少没有健康素养的人,我是深度咖啡嗜好者,看到星巴克,真的很难不走进去!我在想,大家如此流连忘返于星巴克的咖啡厅,到底是迷恋这个品牌的什么....
 
西安四喜品牌包装设计
 
先问大家,提到星巴卡,大家最先想到什么,是那个看起来复杂密集的美人鱼商标吗?
 
曾有一位澳大利亚的平面设计师,发起这样有趣的实验,找来150人,让他们画出记忆中的星巴克。
 
西安四喜品牌包装设计
 
结果如图所示,只有6%的人能还原出正确的星巴卡商标面貌;45% 的人会忘记她戴了皇冠;

55% 的人忽略了她的双尾巴......大部分人可能绞尽脑汁,在模糊的印象中,对星巴克的商标进行二次创造。
 
大家都认为星巴克的美人鱼的商标设计的很不错,但从被好商标被记忆的重要功能上看,星巴克不是一个好商标。但这影响了他的品牌发展吗....
 
品牌认识中的第一个误区,品牌=商标
 
你在超市花6块钱就能买一瓶速溶咖啡,但你会因为花30块钱享受星巴克的咖啡而感到心疼吗?
 
当你走进星巴卡的咖啡厅,浓香氤氲的咖啡,安静的环境,轻缓的音乐,畅通无阻的WiFi,热情友好的员工,这种深入人心的多感官体验,才是真正吸引你的地方,不是?
 
客户体验才是把顾客与品牌联系起来的桥梁。独特的风格,做生意的行为和方式,所传递的价值,以及客户如何来感知你们,这些才是品牌。
 
现在,你还会把品牌与商标等同起来吗?多数企业家,在丢失优质客户和无法达到预期时,会纠结“我对商标的设计一直不太满意”,然后一次次改商标,改宣传手手册;“是不是最近没做营销活动”,然后各种网络的、线下的营销活动。
 
以为设计好了商标、名片、宣传册....就完成了品牌建设。多做营销活动,加大折扣力度,顾客就会频频光顾,有完美的客户体验。
 
事实上,品牌是一种基于情感的认知,它的定义取决于别人对你们本身、你们产品和服务的体验。这种体验,才是你品牌的内涵所在。而商标只是上述体验的简单代表。它是品牌的重要组成部分,是品牌的一种视觉形象,能够部分决定市场来如何感知你们的品牌,品牌本身远不止这些...
 
让我们思考一下,你的品牌是什么,以及想要如何被感知和代表着什么....又陷入沉思了吧,没关系,毕竟这是一个复杂的世界
 
西安四喜品牌包装设计好奇心
 
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