农产品包装设计其实是一个编码过程

2019-11-12 农产品包装设计
产品包装设计的编码规则包括语义规则、语构规则和语用规则 3部分内容。其中产品的语义规财又涉及功能、情感和市场3 个方面。功能语义包括认知功能,使用功能和结构功能语义。从认知论的角度来看,人们认识事物总是由事物的外部幵始,获得 对事物表面现象的感性认识,然后逬行实践,再对实践后的认 识逬行比较、推理,由表及里逐步深入对事物本质的理性认识。 认知功能语义是指设计要使产品容易植,减少使用者的学 习过程。使用功能性语义主要针对的是产品的使用功能,产品 操作方式要符合使用者的经验、行为特点和操作想象,从而减少出错;另外,产品设计还要考虑人机因素,要符合使用者的生 理尺寸,使用户操作起来得心应手。结构功能语义规则指的是 产品要方便制造、安装和维修。随着社会的不断发展,人们生 活水平的不断提高,大家的消费观念也在逐步改变,人们购买 产品不再是单纯的为了去消费产品,而是需要一种与产品的更 复杂的交流,人们越来越希望在接触产品的过程中能体验到一 种愉悦和放松的感觉,以此来填补现代文明所带来的心理上的 孤寂和落寞感。在这种情况下情感价值的创造就显得尤为重 要。但是要注意的是情感语义不能有悖于功能语义的传达,也 不能将毫不相干的内容强加给产品,而且要符合大众审美情 趣,尽可能地让最广大的使用者群体理解与认可。 四喜设计

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市场性语义规则主要涉及3个方面。第一,符合行业认知 习惯。每一个行业的产品由于其功能,操作方式,工作环境,市 场行为等因素,在长期发展过程中会形成自己本行业固有的功 能语义特征。它一旦被市场接受,在设计中必须得到尊重。第 二,产品设计系统研究不能孤立地逬行,必须与企业政策和经 营战略一致,符合整体的经济效益原则。所以必须在充分理解 企业的整体战略和技术发展趋势的基础上,做出相应的产品形 象规划与设计。第三是消费者的心理需求。作为产品的使用 者,人们所具备的各种经验和知识都会影响对产品的认识。人 们看待同一件产品的角度不一样,价值观念不一样,所以会得 出不同的结论。设计师要学会用人类心理学、社会心理学、人 机工程学等学科理和整合不是胡乱堆砌,而是必须要按一定的逻辑规则组合到一 起才能发挥它的效用,实现它的价值。语构规姫要考虑3个方 面的问题,操作的可靠性,制造的可能性和使用的舒适性。 四喜总监
产品的语用规则是指产品设计时要考虑产品的使用环境, 必须要保证产品不会与它的使用环境有形式和功能上的冲突, 还有要保证产品不会对它的周围环境造成污染,包括噪声污 染,大气污染等。

产品信文的语义就是以产品使用价值为主体的文化价值, 产品符号的功能就是要让这一文化价值实现对消费者的如期 驭动。产品的美学价值、象征价值是基于产品功能和形式,基 于审美主体心理认知的主观价值,而并不是在产品符号上追加 的新符号、新词语。
所以,在农产品的包装设计产品创造中不管是加入情感元素,还是融入文化 元素,都要寻找与产品语义相关的形式,使产品的使用价值和 美学价值、象征价值成为一个整体,给人和谐统一的感觉。



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