品牌是一套高效的符号系统，视觉符号是品牌最核心最重要的领域。

品牌是一套高效的符号系统，视觉符号是品牌最核心最重要的领域。 张正

“品牌”和“视觉”理应是浑然一体的，但现实中大量研究和从事品牌工作的人，偏重于品牌和营销概念的规划，很少关注“视觉”对于品牌的价值；而从事设计工作的人，容易陶醉于“创意”和“审美”之中，忽视视觉设计对品牌的贡献。
四喜倪飞

在具体的“品牌视觉”传播的工作中，容易产生的问题是：一方面，单独考虑视觉识别，包装，广告的视觉设计，而忽视了品牌视觉的整体性；另一方面，容易把vi当做品牌视觉的全部，强调形式表达，却忽略了品牌视觉的沟通作用；而能把品牌视觉上升到策略层面的，更是凤毛麟角。

四喜总监

相对国际品牌，国内品牌在本土市场的成长和成功多以天时地利优势取胜，在对品牌视觉相关知识的理解和科学运用，以及将品牌视觉上升到一种市场策略乃至品牌战略层面都还有很大的提升空间。
本来来自四喜包装设计

因此，四喜定义自已为“品牌顾问+创意人”。品牌顾问专注品牌的研究，与设计师紧密配合，完成企业品牌的设计，这样才能更有效的指导具体品牌的建设的实践工作。 四喜总监

品牌概念的传达，首要的也是最核心的载体是视觉化的意象——由颜色，形状，图形，团，图片以及更加抽象的“质感”等具体元素构成的品牌视觉综合体。在此基础上，我们运用超级符号的方法，通过精心的规划，并通过品牌标志，产品包装，产品形状外观，广告传播，终端空间体验等传播载体的集成和放大效应，让品牌在人们的脑海中形成独特鲜明的印象，在消费者的心智中留下印记。 四喜设计

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