包装设计考虑品牌定位的三个原则

品牌定位是企业综合多种因素的理性选择：

1．包装设计要与产品本身的特点相结合

产品是品牌的载体，品牌依附于产品，这就决定了品牌定位必须考虑与品牌不可分割的产品性质、使用场合、使用者、技术含量等相关因素。受产品自身因素的限制，不同产品的品牌包装定位自然有所不同。耐用品和日用品、技术密集型产品和劳动密集型产品对品牌包装定位的规制一定有所区别。耐用品和日用品的品牌包装定位多倾向于清晰、简洁、明确的品牌特征。因为此类商品的包装体量都不会太大，品牌含糊会造成消费者认读时的障碍。技术密集型产品和劳动密集型产品的包装一般体量大些，品牌定位设计中多采取含蓄、内敛的风格，这也与该类商品的属性十分接近。

2．品牌定位要结合企业的资源条件

品牌定位并不是空穴来风，既不能好高骛远，也不能自贬，要与企业的资源结合起来。如果把品牌定位于技术领先的位置，就必须有相应的技术实力做后盾；把品牌定位高档，就应具备保证产品高质量的能力。否则，品牌的市场信誉就会荡然无存，失去顾客，丧失市场。

3．品牌定位还要考虑竞争者的品牌定位

在市场竞争十分激烈的情况下，几乎任何一个细分市场都存在多个竞争者。因而，企业在进行品牌定位时应该更多地考虑竞争者的定位，力求体现与竞争者品牌不同的风格、特色，否则难以让消费者对品牌有一个清醒的认识。蒙牛乳业集团考虑竞争因素，把品牌包装定位区别于伊利品牌包装设计，就是一个鲜活的例证。

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