包装设计logo一定要放大吗？

我们开发产品的时候，常常受内部思维困扰。

我们先弄清楚两个概念：

一，内部思维。

内部思维是我们的本能使然，我们本能地缺乏安全感，缺乏安全感让我们更关注自身而不是外界。

就像斯宾诺莎说的，世间万物无不奋力维护自身于不毁。

人类在几十万年的进化中，要时刻警惕大型哺乳动物的侵扰，在征服自然界之后，又要面临来自同类的威胁。

在缺乏安全感的环境中保持警惕维护生存，是根深蒂固的本能。

内部思维也是我们习得的知识的诅咒，当我们知道了某些信息后，就很难像不知道这些信息时一样思考。

我们作为经营者，我们对产品研究比较多数客户深，我们掌握的信息，比多数客户多。

所以很多时候，我们用我们自己的语言和客户沟通，认为自己表达清楚了，实际是陷入自嗨而不得知。

对婴儿讲1+1=2，我想没几个婴儿懂。1+1=2，我们自认为足够简单了吧，但是婴儿没有接受这种教育。

二，外部思维

外部思维，与内部思维正好相反，内部思维是从自己的角度，而外部思维是从顾客角度。

从内部思维，到外部思维，需要刻意练习。

一次去唐猫庭院和罗总谈店内设计改造的事情。我建议将店内做更多的广告，但罗总不同意。

实际是我陷入内部思维，将店面空间当做一款包装去看待了。餐饮空间，适当点缀广告就可以了。太多的广告，影响用户体验。

从顾客视角，进店之前，他们已经接触了足够多的广告信息了，他们进店，已经购买了产品。这个时候给他们广告，已经没有太多的意义。

而是应该让他们有更好的体验。让他们愿意拍照发朋友圈。如果广告太多，是把广告呈现出去了，但顾客拍照发圈的意愿就降低了。

在公司，我经常给设计师讲。你的包装前面就站着一个活生生的人。你的设计是为这个人提供的。

大部分的设计师，是不关注文字的，文字在他们的眼里是点，线，面，体。而文字在顾客的眼里，是顾客理解和感知产品的最重要的信息。

设计师，也容易陷入内部思维。

可以说，包装设计，就是对信息的设计。无论图形，还是文字，都是共同的在传播购买信息，取得顾客信任。

四喜前段时间遇到一个做膳食纤维水的老板。他们提出的产品概念是每天30g。其实也是陷入严重的内部思维。

老百姓对膳食纤维水都不知道是什么，你告诉他每天30g，有什么意义呢？

但我们换个说法，可能就好一些了：

餐前一杯xx膳食纤维水，喝饱了，吃的少了，体重自然就控制了。

建议包装设计时将这句话，作为包装的核心信息呈现。

这里又容易陷入内部思维，一般包装，都是大大的logo。但这个包装就要跳出这个思维，因为他是新品类，需要将这句广告语作为核心信息放大。

所以，并不是所有包装，都应该将logo放的大大。而是要根据品牌，品类所处阶段来确定什么是一级信息，什么做为核心来呈现。

品牌传播的核心是：沟通信息，取得信任。

只有站在顾客的角度，与顾客沟通，才更容易让顾客理解，也更容易取得顾客的信任。

四喜专注农产品品牌化、快消品化。

已经服务：金鹤大米，老街口瓜子，御石榴果汁饮品，陕果妙地鲜高品质苹果，野森林大地阳光黑木耳等品牌。

四喜认为，农产品真正做到品牌化，才有高溢价，惠及更多农人

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