包装设计logo什么时候放大,你要不会,我教你

“四力”信息,就是卖货信息,卖货信息就是最重要的一级信息,它帮助顾客理解产品、信任产品。又分为两种传达方式。

一种是明示性卖货信息,即“品牌三问”,基本顺序如下:

品牌名称与品牌LOGO(指已经把品牌注册成商标的情况)

卖点、差异化概念(购买理由)等,(文字形式是广告语、短句、词组等)

品类名称

举例

主视觉

信任状

品牌名称之外的注册商标(注册商标不是品牌名称)

另外一种是暗示性卖货信息,即吸引力、档次、调性和购买和使用人群指向的信息。

“吸引力、档次、调性和购买和使用人群”,这些信息也属于一级信息。但是,这些信息一般是通过设计手段的暗示传达出来的,包装上如果出现“注意看我”“奢侈”“时尚”“工薪专用”字样,就变成了笑话。

虽然没有直接告诉顾客什么,但是顾客分明能够从包装设计的风格和手法中感知得到:这是古朴的,那个是时尚的,这是是奢侈的,那个是大众的。

这是设计师调动包装构成要素中的多种要素,在包装作品中呈现出来的结果。

关于品牌名称成为第一级第一项信息四种情况的说明:

第一种情况:人人皆知的大品牌。肯德基、麦当劳的包装用不着讲自己是卖什么的,说什么好像都是多余的,因为大家实在太熟悉了,所以,只需要出现品牌信息就足够了;

第二种情况:品牌名称中已经包含品类信息。比如“冷酸灵”牙膏,“冷酸灵”是品牌名称(同时也是注册商标),又是品牌的特性。

这样的品牌包装全力突出品牌名称,不用另外考虑品类价值不知道。还比如四喜设计的大米品牌包装“米香九月”,既是品牌又表明了品类,这时,设计师只需要放大品牌信息,同时,传达一个顾客关注的利益点(100%黑龙江原产),这款包装就立得住了。

 

 

 

第三种情况,企业财大气粗,以高调传播、全方位投入抢占品类老大市场,这时,产品包装也可以把品牌放在第一突出的位置上;

第四种情况,纯电商品牌卖货信息不依赖包装传达,这与线下有所不同,因为电商既是渠道又是媒介,电商上有许多更好的资源、工具和机会做销售,那么纯电商品牌的包装设计要着重品牌识别,强化它的传播和记忆作用。

尤其是具有丰富产品线甚至有众多跨品类产品的纯电商品牌,众多包装反复出现,让顾客记住他的品牌识别是重要的事情,是第一位的。

实际工作中,尤其是中小企业的品牌情况不是上述的情况,企业和产品、市场和顾客的情况复杂多变,怎么办?

我们要站在顾客的角度,找到他们对这个产品最大的困惑和最大的疑点,然后对上述排序进行微调,集中传播资源消除购买障碍。

顾客对产品不熟悉,那么介绍品类价值就是重点,顾客对行业对品类怀疑,那么信任状可能就是顶级信息。下一篇,四喜就比较常见的四种例外情况分别做出说明。想知道,关注我,​明天见。

 
四喜专注农特快消。
 
已经服务:金鹤大米,老街口瓜子,御石榴果汁饮品,陕果妙地鲜高品质苹果,野森林大地阳光黑木耳等品牌。
 
四喜认为,农产品真正做到品牌化,才有高溢价,惠及更多农人​


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