包装设计的首要问题是终端跳出来

包装设计首要的问题是要在终端跳出来,与同类产品形成差异。
 
四喜曾经与某个客户沟通,于是,我要求到终端看看,他把我带到他们的专卖店。他们的产品包装看上去也不差,但是考虑到该产品属性是快消品,并不适合仅仅放在专卖店的“聚光灯”下展示。我们又来到附近的商超,可是到了商超里,我找了半天也没找到他们的产品,最后还是在企业老总的指引下看到了产品。

西安包装设计
 
无疑,这样的产品包装是失败的,单个看上去漂亮,可是到了终端,由于不能从消费者的视线中跳出来,最后就淹没在诸多同类产品当中了,销量也就成了空谈。
 
产品包装设计最容易出现的问题:美丽而不营销,科学而不营销,模糊而不营销,啰嗦而不营销,苍白而不营销。
 
这里边最典型的就是美丽而不营销,绝大多数决策者关注的是产品包装漂亮不漂亮,而且是自己认为漂亮不漂亮,但很多捧在手里漂亮的包装,放在终端却不一定有效。这样的产品包装设计在国内绝不是个别现象。
 
产品包装设计的前提是获得终端优势,也就是说首先要从终端众多同类产品中跳出来。


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