包装是品牌最后一道广告

根据字典的定义,产品包装执行几个重要功能。首先,它应该保护产品在运输,存储和其他类似操作中免受过早损坏。包装的下一个功能是为产品的进一步实施准备产品,例如供买方销售和消费。还应注意,需要进行商品包装以及为其执行广告功能。
 

 
它是产品包装的最后一个功能-产品广告,该功能放在定义的最后位置,但如今,所有这些都不起作用。广告功能现在起着最重要的作用,并且可以使所有其他功能黯然失色,即使是相当平庸的产品也能真正发挥作用。
 
许多现代营销人员认为,必须将产品包装所产生的广告行为完善到产品能够自我销售的水平,而无需为广告活动和其他类似步骤向产品中注入额外的资金。实际上就是这种情况。随着大型超市的出现,人们在没有卖方帮助和建议的情况下购买自己的杂货,而只是检查货架上他感兴趣的物品,因此包装的重要性日益凸显。很少有购买者阅读过产品的成分,营养价值或类似的东西。但是,即使只是一眼就能看到精​​美,有代表性的包装,也足以让物品摆在买家面前的架子上。您如何获得产品包装以进行有效的自我推广?这是将要讨论的。
 
包装应该做什么用?
产品包装可用于实现选定的营销目标,依次可如下:
 
最大限度提高商品销售量,执行销售功能按包装;
为产品创建名称和良好形象。这称为图像功能。
这些目标可以分为几个子类型。如果包装仅使用题词或图片,则这被称为广告功能的有意义的实现,如果它包含诸如切口,封闭的吊坠之类的元素或类似的东西-正式实现。
 
让我们仔细看看这些子类型及其功能。
正式的图像功能
要实现它,您可以对包装的颜色,样式设计或颜色进行各种操作。例如,在卡奥尔葡萄酒瓶上使用特定的木制盘子,使其在包装方面是可识别且独特的。葡萄酒世界的另一个很好的例子是一种名为“僧侣灵魂”的产品。它的包装穿着带有特定编织结的美丽麻袋。
 
图像功能通常由据称可以确认所售商品的质量或信誉的物品执行。例如,消费者对诸如“手工”的纸质标签(有点皱纹,有点类似于自制,而非工厂制造)这样的有趣事物做出了非常积极的反应。这增加了他们对产品的信心并增加了其价值。
 
可以将第一个形式图像功能的成功实现视为以艺术品的形式创建包装。漂亮而原始的包装恰恰是一个人要购买产品的目的。有时,这种包装在买家眼中的价值使产品本身的价值蒙上了阴影。
 
有意义的图像功能

一个不错的举动是打包一个据称来自品牌所有者的信。例如,拥有Sukharev商标的营销商已经在其Bird's Milk糖果中实现了类似的功能。在每个盒子中,他们都附有来自Sukharev的“信件”,感谢人们的购买。这种方法有助于在客户中树立对品牌的热情态度。
 
将对客户的任何祝贺或希望放在包装上或包装中很方便。它总是唤起一些积极的情绪,对品牌产生良好的感情。例如,您可以在每个包装的商品上装上带有“ Bon appetit!”字样的封条,在开箱前必须将其撕下。
 
正式销售职能

例如,这包括允许多次使用同一包装的措施。如果这是一包巧克力,那么您需要考虑一下能够在打开后保持产品完好无损的包装。
 
在包装上使用这种透明的窗口是非常成功的。通过它,您可以看到里面的货物,并且至少可以随意评估其质量。这给购买者额外的信心和好奇心,一种打开整个包装的愿望。
 
您还可以使用易于携带或精美礼品形式装饰的包装。包装上精美的祝贺图片以及舒适的塑料手柄将使该产品享有较高的声誉,并受到人们的欢迎。
 
制造商通常将注意力集中在其包装的多样性上,这迫使许多购买者,甚至是那些不使用其品牌的人几乎都在收集包装。这极大地促进了该品牌的普及及其在广大消费者中的认可。
 
这种营销功能还可以包括创建娱乐包装,或鼓励购买者采取行动的一种。包装可能还会起到美学作用或在易用性方面有所不同。
 
实质性的销售职能
其中包括各种包装,上面装饰着各种轶事,有趣的口号或口号。人们之间有一整套的笑话,这些笑话来自广告包装和广告。
 
可以使用严肃的教育信息来代替笑话。例如,在包装上,您可以写任何民俗标志,历史或科学事实,或有趣人物的名言。
 
结论是,应该指出,包装可以而且应该是广告,并且可以帮助制造商出售其商品。如何实现此功能有很多选择,您只需要选择最适合您的产品类型并积极使用它即可。


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