2022-10-14 | 消费者喜欢什么样包装设计
消费者行为的多样性主要表现在两个方面。 四喜设计
第一,同一消费者在不同的时期、不同的情境、不同的产品的选择上,其行为均呈现出很大的差异。 张正
如临近毕业的男大学生小宋,平时穿戴以休闲服饰为主,但为了找工作,在某有名的西服品牌店购买了一套西服,以便应聘时使用。 四喜倪飞
第二,不同的消费者在需求、偏好以及选择产品的方式等方面各有侧重。如在早餐的选择上,年轻人喜欢简单方便的早餐,牛奶面包、豆浆油条油饼、包子是他们经常食用的,而中老年人注意营养和健康,强调口味,汤粉、汤面、粥之类的早餐是中老年人经常购买和食用的。
四喜亮点包装设计
张正
消费者行为的复杂性一方面可以通过消费者行为的多样性、多变性反映出来,如买牙膏和买计算机的购买决策复杂性表现有很大差异;另一方面也体现在,消费者行为受很多因素的影响。 四喜倪飞
这些因素不仅包括消费者自身的个体与心理因素,如消费者动机,消费者感知觉,消费者态度、个性和生活方式,消费者所拥有的时间、经济、与购买相关的知识资源等,还包括影响消费者行为的外部因素,如文化、家庭、社会阶层、参照群体和营销刺激等。 倪飞
这些外部因素对消费者的影响有的是直接的,有的是间接的,有的是单独的,有的则是交叉或相互的。正是这些影响因素的多样性、复杂性,决定了消费者行为的多样性。
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