突破界限的葡萄酒和香槟包装设计这样做视觉感很强

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四喜总监

倪飞

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四喜包装设计

众所周知，自有品牌葡萄酒对于零售商和设计师来说都非常困难。平衡商店的品牌语言、葡萄酒的类别语言，以及顾客希望在他们的餐桌上放一瓶理想的酒瓶的期望，可能会导致无休止的摩擦。这对我们和 Harvey Nichols 来说是一个特别的挑战。

自 2018 年以来，我们一直在努力重塑他们的食物供应，根据战略原则创造“你可以吃的无畏时尚的礼物系列”。在美学上，我们更多地关注时尚界的视觉代码，而不是食品和饮料的世界作为我们的设计解决方案，那么我们如何处理像葡萄酒这样的行业，这个行业通常被认为在视觉上更加传统和内敛？

该系列的规模和种类使情况变得更加复杂，该系列有 35 种葡萄酒，从易饮到优质年份，从传统的欧洲品种到来自新世界的更现代风格的葡萄酒。

幸运的是，Harvey Nichols 葡萄酒团队的购买理念与店内其他人的品牌原则完全一致。他们无所畏惧，不敬，敢于发展自己的产品系列。他们与小生产者合作，这些小生产者以不同的方式具有开创性和革命性。与他们合作的买家和生产商都在寻求一个激进的解决方案，该解决方案将与 Harvey Nichols 的其他食品系列发生的设计重塑相得益彰，并推动葡萄酒标签设计的概念。

我们通过颜色和纹理在范围内创造了细微差别和差异。新风格的新世界葡萄酒获得了传统葡萄酒标签设计中不可能实现的颜色方式，例如智利霞多丽的浓郁海军蓝，而像 Châteauneuf Du Pape 这样的经典葡萄酒仍然在瓶子上带有其传统的压花徽章，形成一种前卫的并置与新标签。Premier Cru 和其他顶级年份采用金箔和纹理清漆处理。

在品牌与品类的传统争论中，我们完全站在了品牌一边，并做出了毫无歉意的决定，为葡萄酒系列赋予强大、总体的 Harvey Nichols 外观，这确实推动了葡萄酒设计的界限和公认原则他们能走多远。标签形状基于 HN 字母组合的抽象裁剪。它是完全独一无二的，在货架和网上都有真正的冲击力和存在感。

口头上也是如此，该葡萄酒系列以非正统的复制品打破了葡萄酒模式，充满了哈维尼科尔斯的独特态度，并迎合了哈维尼科尔斯的非正统客户群，他们想要有风格的物质而不是葡萄酒的刻板印象。看不到插图的城堡，也几乎没有提到柑橘味，这是一种开创性的新的、有趣的、充满活力的、美妙的葡萄酒。

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