品牌传播语该不该变？

品牌传播语该不该变？ 现实中，我们看到一些品牌的传播语总是变来表去，而另一些品牌的传播语，可以保持十年乃至几十年不变。为什么会有这两种不同的状况？一条传播语是应该长期坚持使用，还是需要保持灵活多变？ 一些品牌表面上看是广告语不断改变，本质上是品牌策略模糊，传播无效，所以随着策略探索的经常改变，传播语也一再变化。比如王老吉在正式采用怕上火，喝王老吉前，曾经使用过健康生活，永远相伴这样的广告语。百事可乐早期的传播语多以功能、口味作为号召，历年来变换随意、跳跃，明显缺乏策略。
另一些品牌的广告语，会每隔几年表现出用词的改变，但品牌策略还是稳定的。这样改变的原因也许是刻意通过频繁改变传播语来体现新鲜流行感。比如可口可乐在一百多年的历史中，曾经采用过几十条广告语，也就是每隔几年，广告语就会做出调整。百事可乐从新一代的选择开始，才算是真正找到了有效的市场策略，此后，不论广告语如何变化，始终都把品牌和年轻、挑战绑定在一起。 一些品牌传播语，因为持续有效，可以十几年，乃至几十年如一日持续使用。这在国内、国外品牌中都可见。比如脑白金的广告语今年过年不收礼，收礼只收脑白金，自2001年推出至今仍在使用。耐克JUST DO IT口号，自1987年推出，至今还在使用。沃尔玛Always low prices（永远低价）也曾使用了19年之久。

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