把包装当广告做,重复是重点

2020-04-21 品牌策划

倪飞

心理实验证实,反复传播重复讯息会造成人们的心理发生变化。在销售中,对客户重复地说明一个重要讯息会让客户接受这一信息。哪怕这个信息是一个彻头彻尾的谎言,客户也会逐渐接受。

"今年过节不收礼,收礼还收脑白金。"

"说送礼就送脑白金。"

"脑白金年轻态,健康品。"

....

这几句广告词,一遍一遍,反反复复地地播出,最后全中国人都知道了脑白金。

其实脑白金的前身脑黄金"卖得并不成功,史玉柱几乎为此破产。只是后来,该产品摇身一变,成了"脑白金"。借助了脑黄金的概念,延续其广告策略,依靠中央电视台黄金广告的轰炸,脑白金"遍地开花,密集轰炸,在很短的时间内成为一个高附加值的品牌。

"脑白金炸开了市场,史玉柱由此再次暴富起来脑白金"创造了一个奇迹

这个奇迹恰恰体现了广告的魅力。

想想你在日常生活中,所使用的各种各样的产品,你所使用的产品品牌是不本是相对固定?再想想,为什么你会购买这个品牌而不是别的品牌?

​是不是你购买的产品多半是做过广告的,相信答案多半为是"。这说明什么?说明你在选择产品的时候,受了广告的影响。

现实生活中,广告可谓无孔不入、无处不在,广告对人们生活的影响也大大超出人们的意料。

广告的魅力究竟源于什么?

源于反复!源于它对人们的视觉、听觉的反反复复的强烈冲击!

广告作为一种信息,一遍又一遍,反复刺激人的大脑。大脑在反复接受同样刺激的过程中,广告就会作为一种暗示在意识之中残存下来,并且在某个时候即出来支配这个人的思考。

正如知名作家刘埔先生所说:"许多广告,你一登再登,起初没人动心,却可能在看久了之后,终于开始好奇、开始动摇,于是你原本‘门可罗雀,突然间又嘉客盈门'。

这同时也说明了一个道理:反反复复地人们传递一个重要的信息,可以加 深人们对该信息的印象,可以改变人们对该信息的看法。

四喜在开始写文章,就始终只用一个封面图,一个尾页广告,四喜专门的设计公司,不是不会设计​漂亮的图片。而是一个简单的广告重复​,重复再重复。

包装其实是一个非常重要的​广告载体。对于没钱的企业​包装可能是最后一道广告,所以要珍惜。

如果我们把包装当做一个广告,我就应该知道包装设计,需要重复,​除非竞争环境巨大改变。

在设计系列产品包装时,需要有统一的品牌元素,这样每个包装都可以为新的产品​起到广告作用。

我经常遇到一个品牌,同一系列产品,但是各有各的样子,这样每个产品之间无法互相借力,每推出一个​产品,都等于是从头来过。品牌资产无法积累。

张正

今天的文章就分享到这里,这是四喜包装,日拱一卒24篇文章。想看前面的,可以关注四喜,同时感谢还在关注我的朋友,恭喜您没有被我骚骚的黄色大广告吓走。四喜会持续写关于品牌包装设计的心得与故事。

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深得套路,依然真诚,持续学习,保持初心。十六字与朋友们共勉。

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