萬阖源蒸碗传统食品包装设计

2020-12-01 | 品牌策划,包装设计

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四喜总监

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四喜包装设计

四喜倪飞

四喜总监

创立之初，创始人夫妇将自己姓氏结合到一起，品牌名称原本是万和元，但无法注册商标，随改成萬阖源，虽然可以注册商标，但是也为品牌的发展制造了障碍。 倪飞

当我们接触到这个项目的时候，首先考虑的是，这个繁体字名字在品牌传播中怎么处理，萬与源，相对容易识别，但是阖字放到萬与源的中间的时候，很多顾客读成ge，这样的问题如果放到品牌的成长过程中，会给品牌带来不可估量的损失，同样的营销资源，因为名字的识别问题，会造成大量的浪费。众所周知做品牌的目的是盈利，而盈利的方式一是开源（卖的更高，卖的更多），二是节流，就是降低成本。

萬阖源是专门做蒸碗的品牌，想将品牌塑造成蒸碗专家。产品主要的销售时间是春节，结合这些因素我们帮助品牌明确了广告语阖家欢乐幸福年，蒸碗就吃萬阖源，将阖字放到阖家欢乐这个成语中，迅速就降低了它的识别难度，同时与春节的特性结合。蒸碗爱吃萬阖源，强调萬阖源蒸碗专家的定位。

明确了品牌的核心传播概念，接下来就是找到更多的购买理由支撑产品的销售，关于萬阖源，我们挖掘到产品销售终端的优势，主要在华润万家和永辉超市销售（同类产品，目前多数是小作坊生产，没有生产许可证，更别说进入大型超市）。华润万家与永辉超市都是知名品牌，我们借助知名品牌的势能，提升自己品牌的势能，明确的在产品宣传中强调我们的产品在两大超市有售，侧面证明我们的品质。

同时，我们将蒸碗的每一个品种进行了进一步的购买理由挖掘，强调食材本身的产地，食材加工的工艺，以及加工环境和技艺。从而落实蒸碗专家这个定位。

当然，一个优秀的品牌，需要内外兼修。一方面要有稳定的核心传播概念，另外一方面，需要根据市场的变化而变化。需要灵活处理变与不变的关系。关于萬阖源，我们的做法是统一他的视觉表达形式，但是将表达的主题进行了变化，推出常规新年和生肖一年又一年两款，这样消费者既能对萬阖源新年款有稳定的认知，又能在每年推出不同生肖主题时进行选择和购买。

最终我们呈现给消费者的是一个年味十足的品牌，有历史沉淀，又不失时尚。在春节的销售中，团队分别去了不同地区的华润万家体验，萬阖源的品牌红特别显眼喜庆，在食品专区和年货展区占领大片位置，货架和堆头前排起了长队，超市人员还极力推荐，最终，获得了令人满意的成绩。在这里也感谢万总对四喜的信赖。

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