将购买理由融入到品牌的每一个细节中

抚小鲜蒸汽鱼餐饮品牌包装


品牌名称:抚小鲜。品类信息:蒸汽鱼


广告语:抚小鲜,蒸汽鱼,自然鲜


购买理由:⊙ 蒸着吃 自然鲜⊙ 配料考究 不加味精⊙ 100%鲜鱼 到店活宰


品牌故事:抚小鲜·蒸汽鱼,2017年创立,目前在8个城市,拥有10家连锁店。


“抚小鲜”得名于云南省玉溪市抚仙湖。玉溪以水出名,抚仙湖以鱼出名,当地人称此为云南最鲜的鱼。


抚小鲜秉承抚仙湖“自然鲜”的奥秘,推门而入“5分钟味到滇境”。


落座后,活宰鲜鱼,独创7味草药仙汤做底,高温蒸汽加热,不用味精,引出鱼肉本身鲜味。


清香回甜的鱼汤,鲜嫩无刺的鱼肉,深受广大白领、宝妈和宝宝们的喜爱。


搭配空运的云南野山菌、手工鲜花饼,千里之外也能吃到健康、地道的云南味。


玻璃橱窗上也贴上logo,可以让路过的顾客不用抬头就能快速识别店铺。


logo设计,保留品牌原有字体,加上蒸汽鱼锅盖的外形,将文字与符号结合。辅助图形是将云南少数名族的服饰花边与鱼结合,进行的二次创作。


在物料的设计中,反复强调核心的购买理由:⊙ 蒸着吃 自然鲜⊙ 配料考究 不加味精⊙ 100%鲜鱼 到店活宰


海报也直接使用实拍照片,增强现场感。


垫餐纸的设计,我们将所有店面店址罗列出来,强调品牌的规模,从而体现品牌的实力,同时告诉顾客我们在什么地方有店面。方便顾客二次就近选择就餐。


特别将购买理由符号化,购买理由给人郑重其事的感觉,就像出现重要场合我们需要穿西装一样,越郑重越被信赖。


商场里面的海报,希望勾起消费者食欲,用热气腾腾的实拍照片作为主视觉,品类信息弱化表达,素材产品的神秘感。


辅助图形反复使用,到达强化品牌传递少数名族特色的特点。


地贴用辅助图形,引导餐厅动线。


沙发坐垫靠背用辅助图形,让用户在拍照发朋友圈时也能植入品牌的符号


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