定点清除品牌沟通中的障碍

萬阖源蒸碗品牌策划包装设计

 萬阖源蒸碗 品牌策划包装设计 


品牌 萬阖源  

品类 蒸碗

广告语 阖家欢乐幸福年,蒸碗就吃萬阖源

品牌故事&历程

萬阖源食品有限公司是一家专注陕西传统美食研发、生产的企业,来自陕西历史文化名城蒲城。


蒲城是陕西关中东府硬菜的聚集地,唐玄宗的宠臣高力士最爱吃的“高力肉”和从清宫传入民间的“八宝辣子”,两样历史名菜就出于此,并成为蒲城非物质文化遗产,萬阖源的这两道菜,更是让人爱不释口。


· 2015年10月    起草完成了“萬阖源传统蒸碗系列”等三个的企业产品标准,陕西省首家“传统蒸碗系列产品标准”制定企业;

· 2015年12月     取得了SC生产许可认证,评选为“陕西省中小企业成长梯队-创业之星”;

· 2016年05月   “萬阖源高力肉(小酥肉)”被省烹饪餐饮行业协会认定为“陕西名菜”;

· 2016年10月   “萬阖源传统蒸碗”荣获“第26届中国厨师节推荐用品”;

· 2016年11月   “萬阖源八宝辣子”被中国烹饪协会认定为“中华名小吃”,属蒲城饮食历史上首次获得该荣誉;

· 2016年12月  “萬阖源”商标被陕西省工商行政管理局认定为“陕西省著名商标”;

· 2017年8月    被陕西省中小企业促进局评定为“陕西省‘专精特新’中小企业”;

· 2018年7月    对企业标准重新修订完善,蒸碗系列品种达到32个单品,增加了8个品种的非罐头工艺(低温工艺)。


 品牌策划-定点清除品牌沟通中的障碍 

创立之初,创始人夫妇将自己姓氏结合到一起,品牌名称原本是“万和元”,但无法注册商标,随改成萬阖源,虽然可以注册商标,但是也为品牌的发展制造了障碍。


当我们接触到这个项目的时候,首先考虑的是,这个繁体字名字在品牌传播中怎么处理,萬与源,相对容易识别,但是阖字放到萬与源的中间的时候,很多顾客读成ge,这样的问题如果放到品牌的成长过程中,会给品牌带来不可估量的损失,同样的营销资源,因为名字的识别问题,会造成大量的浪费。众所周知做品牌的目的是盈利,而盈利的方式一是开源(卖的更高,卖的更多),二是节流,就是降低成本。


萬阖源是专门做蒸碗的品牌,想将品牌塑造成蒸碗专家。产品主要的销售时间是春节,结合这些因素我们帮助品牌明确了广告语“阖家欢乐幸福年,蒸碗就吃萬阖源”,将“阖”字放到阖家欢乐这个成语中,迅速就降低了它的识别难度,同时与春节的特性结合。蒸碗爱吃萬阖源,强调萬阖源蒸碗专家的定位。


明确了品牌的核心传播概念,接下来就是找到更多的购买理由支撑产品的销售,关于萬阖源,我们挖掘到产品销售终端的优势,主要在华润万家和永辉超市销售(同类产品,目前多数是小作坊生产,没有生产许可证,更别说进入大型超市)。华润万家与永辉超市都是知名品牌,我们借助知名品牌的势能,提升自己品牌的势能,明确的在产品宣传中强调我们的产品在两大超市有售,侧面证明我们的品质。


同时,我们将蒸碗的每一个品种进行了进一步的购买理由挖掘,强调食材本身的产地,食材加工的工艺,以及加工环境和技艺。从而落实蒸碗专家这个定位。


当然,一个优秀的品牌,需要内外兼修。一方面要有稳定的核心传播概念,另外一方面,需要根据市场的变化而变化。需要灵活处理变与不变的关系。关于萬阖源,我们的做法是统一他的视觉表达形式,但是将表达的主题进行了变化,推出“常规新年”和“生肖一年又一年”两款,这样消费者既能对萬阖源新年款有稳定的认知,又能在每年推出不同生肖主题时进行选择和购买。


最终我们呈现给消费者的是一个年味十足的品牌,有历史沉淀,又不失时尚。在春节的销售中,团队分别去了不同地区的华润万家体验,萬阖源的品牌红特别显眼喜庆,在食品专区和年货展区占领大片位置,货架和堆头前排起了长队,超市人员还极力推荐,最终,获得了令人满意的成绩。在这里也感谢万总对四喜的信赖。


 品牌包装设计 

品牌标志“榜书”风格

蒸碗包装设计


蒸碗包装设计



辅助图标设计

蒸碗包装设计


品类名称设计

蒸碗包装设计


品类名称板式规范

蒸碗食品礼盒包装设计


蒸碗食品礼盒包装设计


插画:新春款与生肖款

蒸碗食品礼盒包装设计


蒸碗食品礼盒包装设计


蒸碗礼盒系列

蒸碗食品礼盒包装设计


蒸碗食品礼盒包装设计

蒸碗食品礼盒包装设计


蒸碗食品礼盒包装设计


蒸碗食品礼盒包装设计



蒸碗食品礼盒包装设计

宣传三折页

蒸碗食品礼盒包装设计


蒸碗食品礼盒西安四喜包装设计

海报广告系列

蒸碗食品礼盒西安四喜包装设计

蒸碗食品礼盒西安四喜包装设计

蒸碗食品礼盒西安四喜包装设计

蒸碗食品礼盒西安四喜包装设计



华润万家超市货架陈列

蒸碗食品礼盒西安四喜品牌包装设计蒸碗食品礼盒西安四喜品牌包装设计




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四喜合伙人倪飞




四喜-以好卖货为使命的品牌包装设计公司,总部在西安,深圳设有办事处。

擅长品牌策划,vi设计与包装设计,2018年只接待了28个客户,其中四个成了淘宝top one