壹品装饰vi升级,克制创意解决问题

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作品介绍

壹品装饰vi升级,克制创意解决问题

大家好呀,这回四喜给大家讲一个新案例,一个大企业的品牌VI升级。

 

客户是远在新疆乌鲁木齐在家装行业排名前三的“壹品装饰”。在双方的深度配合下,历时两个月,设计完成了70余项应用...下面听我们细细道来。

 

 升级前 - 品牌形象跟不上企业发展的脚步 

壹品装饰工程有限公司成立于2009年,是全国首家透明式整体家装的倡导品牌。总部及材料研发中心设立于广东佛山市,下辖华南广东区、西北新疆大区、华东大区等12家分子公司,逐渐发展为全国性装企集团。

 

成立至今,服务上万用户,先后荣获,各省市家装行业诚信品牌奖,全国住宅装饰行业示范单位,行业品牌榜样年度测评五星级企业,消费者最喜爱的品牌等众多殊荣,在装饰业被誉为诚信知名品牌。

 

壹品装饰志在长远,制定并确立了30年战略规划,五个六年规划,分三个阶段实施。企业要走向更广阔的新发展阶段,VI绝不是可有可无的“表面功夫”

 

壹品觉得,现有的品牌形象已然陈旧,跟不上企业和市场节奏的发展。平时工作中,从标志到VI系统,使用混乱没有规范,呈现出来的效果总不尽人意。

 

基于此,壹品开始在全国寻找合作品牌升

 

 大品牌升级 - 品牌资产该保留什么 

大品牌升级,牵一发而动全身,需要考虑法律因素、经济因素、消费者心中固有印象.....

 

 

审核现有的品牌资产,审慎地决定原有VI系统中的要素什么动什么不动是此次项目的一个关键。壹品的标志已经用了第九年,作为品牌形象的一大资产,经过了长时间的重复投资、持续积累,是最不好动的地方。

 

最后,四喜团队放弃自己辛苦创作的三个内涵有范的新标志,决定基本保留现有标志,在此基础上进行升级优化。

 

原因创意的最终目的是降低品牌传播营销成本,新标志进入市场,让消费者产生陌生认知的障碍,需要耗费大量投入,如果换掉,损失巨大;正确认识标志在商业活动中的作用,它只是品牌视觉形象的一部分,原标志中现代形象、时尚气息不足的问题可以用其他手段丰富强化。

 

 品牌升级策略 - 颜色选择的价值 

我们在原标志的基础上,做了主要的颜色改变。色彩选择,看似简单,但是选择合适的,可以事半功倍。

 

据“色彩利润”报告称,市场营销中,色彩能直接影响购买决定和利润

色彩可提高品牌认知度高达80%

色彩可帮助增加阅读者人数多达40%

色彩可增强理解力达73%

在消费者决定是否购买上,颜色因素占据85%之多

 

最终,基于品牌的战略发展,从下面三个方向考虑。将品牌原本的蓝色,调整为红色。

 

从企业考虑大品牌选择颜色很慎重,一般在基本色“红橙黄绿蓝中考虑;在实际应用中,红色引人注目,用的好,长期保持一致性,有助于壹品在人们心中留下深刻的印象;作为企业的专属色,红色一定程度上,承诺自身的可信度及产品质量。和企业本身发挥的价值相得益彰,体现尊贵的品质。

 

从行业考虑,壹品装饰的主要两个竞争对手是蓝色和橙色,营造差异化的视觉,是本次升级的核心。确定为红色,发挥了最重要的识别作用。

 

从文化象征考虑在国内,装房子搬新家,是一件大喜事。通俗点说,就是喜庆,红色很好的反映了壹品所在行业这层寓意;红色是中国色,选用红色,强化了壹品装饰原产地中国的概念,考虑未来,在当地乃至在全球竞争中成为一个鲜明的形象;作为消费者的映射,在感性和心理需求上,激发购买欲。

 

 升级logo - 提高识别度 

品牌标志字体方面,团队做了更准确更精细的调整,提高logo书法字体的整体识别度,和谐关系。

 

 创造辅助图形 - 形成强烈的视觉语言传播 

辅助图形是品牌VI系统的第二张脸,配合标志出现。在应用中,优秀的辅助图形,柔软度和适应性要极高,才能效深化品牌视觉传播。

 

辅助图形,团队模拟了家装场景进行创造。在营销终端环节,辅助图形的应用及其强大,出现在多媒体、办公室用品、工地包装等多达70项应用上,成为个性鲜明的视觉主线。

 

 VI终端规范 - 企业70多项应用 

品牌VI视觉的呈现,贵在坚持与到位的执行,这个的重要性大家都懂。只有全面清晰的规范,才能使效用最大化。

 

就如同人有骨架,品牌VI的标志组合、板式,就是它的骨架。规范后的品牌VI,在企业内部和运营活动中,扮演不同的角色,发挥不同的作用,但始终保持传播的一致性和差异性,让消费者增强记忆、感受品牌价值。

 

最终,通过壹品的品牌VI①规范管理了壹品背后强大的体系,办公、包装、物料、广告、店面、线上网站、媒体...引导信息准确和快速传达;②视觉兼具美感和鲜明的个性,在视觉传播中发挥主导作用。

 

最后,感谢壹品的信任,相互的高效率执行和畅快沟通,为壹品挖掘到更独特的品牌价值。在帮助壹品在实际竞争中增加并保持优势时,四喜团队也在过程中体验到许多惊喜和收获。

图片四喜原创 侵权必纠!



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四喜合伙人倪飞




四喜-以好卖货为使命的品牌包装设计公司,总部在西安,深圳设有办事处。

擅长品牌策划,vi设计与包装设计,2018年只接待了28个客户,其中四个成了淘宝top one