妈宝时光婴幼儿饼干包装设计

产品策划/包装设计


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作品介绍

妈宝时光婴幼儿饼干包装设计

妈宝时光新品包装设计

项目背景
“妈宝时光”品牌立于中国,面向全球,专注母婴,选用优质食材,通过科学管理加工,为0-7岁孩子提供全营养支持。
 
其产品润清五宝茶、果蔬泥糊、功能系列米粉等多种母婴辅食类产品,市场反馈很好,成为一个与消费者共建生态圈的母婴服务品牌。
 
新产品“婴幼儿饼干”品类策略
此次,妈宝时光推出了全新系列“婴幼儿饼干系列”。
在新产品推出市场时,“妈宝时光”作为一个比较成熟、在消费者心中已经建立信任的品牌。
品类名称成为最有价值的地方。(这句重要)
 
品类战略的发展

随着时代发展,我们不断面临新的问题,不断诞生新的概念,需要开创新品类。
在过往的发展中,很多品类由政府机关和生产专业指导,过于笼统和主观。
我们往往熟视无睹,未曾正视商品类别归属。
现在,我们应该意识到从消费者出发,关乎人性、消费心理特征的品类,才具有市场销售力。


“妈宝时光”新产品品类开发
“炭烧棒、动物形状饼干”此类产品名称,普遍、自然存的存在于婴幼儿饼干食品市场中,但这并没有体现妈宝时光这个品牌最大的优势,在我们梳理了产品购买理由后,创新对产品进行定位。
原品类名称      新开发品类名称
婴幼儿机能饼干  →  机能营养饼干
动物形状饼干  →  膳食纤维卡通饼干
炭烧棒  →  膳食纤维棒棒饼干
 

“纤维”新品类机会
肥胖问题、健康问题,是现代人很重视的概念。
“雪碧纤维+”,推出的添加30%的膳食纤维,“零卡路里”的碳酸饮料。
不同行业,都在持续创新,只有不断洞察消费者的心智,才不能被淹没在产品的海洋里啊。
后面
品牌梳理
品牌名称:妈宝时光
品类名称:母婴喂养食品
品种名称:膳食纤维棒棒饼干、膳食纤维卡通饼干、机能营养饼干
广告语:妈宝相伴,有爱时光
购买理由:
①食材来自纯天然果蔬、植物提取,坚持食品0添加0色素;
②含有膳食纤维,润肠通便,使宝宝肠道更健康;
③使用山茶油,轻油脂,轻钠减盐,清淡香脆,好吃不上火;
④富含钙铁锌等矿物元素,满足孩子日常所需的矿物质;
⑤严格按照国家GB10769标准为婴幼儿制定;
⑥全程10W级净化空间,20多道品控程序;
⑦妈宝时光是“婴幼儿营养食品传递大使”,行业领创品牌。
销售渠道:中高端婴幼儿母婴用品店、连锁店。


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